Avez-vous remarqué la simplicité et la clarté des affiches d’animaux perdus? On nous dit ce qui est perdu (chien ou chat ou autre), une photo, la race, son nom, le numéro de téléphone à rejoindre si on trouve la bête et parfois la récompense. [Lire plus…] à proposCe qu’une affiche de chien perdu peut nous apprendre.
Êtes-vous attiré par tout ce qui brille ?
Il y a un rythme, il y a un ordre aux choses, dans la vie comme dans la nature. Certaines étapes ne s’inversent pas, on ne peut les substituer ni les ignorer.
Il en va de même dans les affaires. Gonflés d’enthousiasme et empressés de changer le monde ou de faire leurs preuves, les nouveaux et même les entrepreneurs plus expérimentés sautent parfois des étapes cruciales pour leurs entreprises ou leurs projets. (C’est comme vouloir poser les bardeaux sur la toiture avant d’avoir coulé la fondation.) [Lire plus…] à proposÊtes-vous attiré par tout ce qui brille ?
Qu’est-ce que le branding?
Branding! Si vous êtes entrepreneur, vous lisez, entendez ou prononcez probablement ce mot quotidiennement. Pas étonnant, on en parle partout et de plus en plus.
Mais qu’est-ce que le branding au juste?
Votre logo n’est pas votre branding…
… pas plus que ne le sont votre nom d’entreprise, votre slogan ou vos couleurs corporatives. [Lire plus…] à proposQu’est-ce que le branding?
Pas besoin de crier quand le message est clair!
Dans un récent billet, l’expert marketing de renom Seth Godin déplore que, malgré que la technologie ait multiplié les modes de communication au cours des 20 dernières années, nous continuons à chercher LE média qui saura amplifier encore plus notre message. Mais parler plus fort est-il l’enjeu réel? [Lire plus…] à proposPas besoin de crier quand le message est clair!
Le logo le plus populaire de la planète
Le palmarès des logos ou des marques les plus reconnues mentionne la plupart du temps McDonald, Nike, Apple, Coca-Cola, Google, etc. Depuis longtemps, ces logos font partie du paysage publicitaire et sont largement diffusés par ces entreprises. Mais sont-ils les plus populaires pour autant?
Deux-points, un tiret et une parenthèse!
En 1982, Scott E. Fahlman, un chercheur en informatique de l’Université Carnegie-Mellon, créa le symbole qui deviendra le plus populaire : les fameux deux-points suivis du tiret et de la parenthèse pour illustrer un visage souriant. [Lire plus…] à proposLe logo le plus populaire de la planète
Attirez-vous les bons clients?
Avez-vous la bonne stratégie pour attirer les bons clients?
Peu importe leur taille, leur secteur d’activité ou leur marché, les entreprises ont toutes un point en commun ; le besoin d’avoir des clients pour exister.
Devant cet impératif, plusieurs entreprises ressentent la nécessité de se différencier de sortir du lot et se faire remarquer afin d’attirer le client si précieux. [Lire plus…] à proposAttirez-vous les bons clients?
Fauxthenticité, l’ennemie de la marque.
Un exemple récent de « fauxthenticité » ? L’histoire choquante du chef Giovanni Apollo, Jean-Claude de son vrai nom, qui a étiré l’élastique du « storytelling » jusqu’à ce que ça lui pète en plein visage.
En s’inventant une vie, Giovanni/Jean-Claude a berné tout le monde et a cru s’en tirer aisément. Mais voilà : une menterie ne peut rester cachée indéfiniment. Souvenons-nous notre jeunesse : combien de fois avons-nous réussi à duper nos parents, nos amis ou nos professeurs avec nos mensonges ? Pas très longtemps dans mon cas. [Lire plus…] à proposFauxthenticité, l’ennemie de la marque.
Faire sa marque ou laisser des traces ?
Il y a quelque temps j’ai pu observer dans le confort de mon foyer une situation fort intéressante, mais pas très plaisante.
Voici l’histoire en trois actes qui s’est déroulée devant mes yeux.
Mon voisin d’en face décide de donner le contrat pour faire son entrée à une entreprise de pavage bien connue. On en a connaissance parce que l’entreprise s’empresse d’installer sa pancarte publicitaire. Nous sommes au mois de mai. [Lire plus…] à proposFaire sa marque ou laisser des traces ?
La marque c’est pour les grandes entreprises, non ?
Détrompez-vous, la marque ou le « branding » n’est pas réservé exclusivement aux Apple, Google ou Nike de ce monde. La marque est un outil puissant de développement à la portée de toutes les entreprises, même les plus petites.
C’est quoi alors la marque et comment cela peut vous aider ?
Commençons par dire ce que la marque n’est pas. Votre marque n’est pas votre logo, ni votre nom d’entreprise, ni même vos couleurs corporatives. Ces éléments, et bien d’autres, sont que des identifiants qui permettent aux gens de vous reconnaitre. Hormis les identifiants graphiques, il existe plusieurs autres types. On a qu’à penser au son comme celui d’Intel ou même une forme comme celle de la célèbre bouteille de Coca-Cola. Quand on entend le son d’Intel, sans même voir le logo, on fait le lien rapidement avec la marque. C’est la même chose avec la forme de la bouteille de Coca-Cola, même sans logo sur la bouteille, nous sommes en mesure de reconnaitre Coca-Cola. Les identifiants ne devraient pas changer, ou très peu, afin d’assurer la reconnaissance rapide par les gens au fil du temps. [Lire plus…] à proposLa marque c’est pour les grandes entreprises, non ?
Affirmer sa marque… Pour se démarquer efficacement !
Depuis mes débuts dans l’univers des marques, la requête principale d’un bon nombre de clients a presque toujours été : Je veux me démarquer, je veux ressortir du lot ! Dès le premier jour, j’ai observé le même phénomène : celui de voir plusieurs entreprises s’y prendre de la mauvaise façon pour se démarquer efficacement… [Lire plus…] à proposAffirmer sa marque… Pour se démarquer efficacement !
