Articles

Avez-vous remarqué la simplicité et la clarté des affiches d’animaux perdus? On nous dit ce qui est perdu (chien ou chat ou autre), une photo, la race, son nom, le numéro de téléphone à rejoindre si on trouve la bête et parfois la récompense.

Il y a un rythme, il y a un ordre aux choses, dans la vie comme dans la nature. Certaines étapes ne s’inversent pas, on ne peut les substituer ni les ignorer. Il en va de même dans les affaires. Gonflés d’enthousiasme et empressés de changer le monde ou de faire leurs preuves, les nouveaux […]

Branding! Si vous êtes entrepreneur, vous lisez, entendez ou prononcez probablement ce mot quotidiennement. Pas étonnant, on en parle partout et de plus en plus. Mais qu’est-ce que le branding au juste? Votre logo n’est pas votre branding… … pas plus que ne le sont votre nom d’entreprise, votre slogan ou vos couleurs corporatives.

Dans un récent billet, l’expert marketing de renom Seth Godin déplore que, malgré que la technologie ait multiplié les modes de communication au cours des 20 dernières années, nous continuons à chercher LE média qui saura amplifier encore plus notre message. Mais parler plus fort est-il l’enjeu réel?

Le palmarès des logos ou des marques les plus reconnues mentionne la plupart du temps McDonald, Nike, Apple, Coca-Cola, Google, etc. Depuis longtemps, ces logos font partie du paysage publicitaire et sont largement diffusés par ces entreprises. Mais sont-ils les plus populaires pour autant? Deux-points, un tiret et une parenthèse! En 1982, Scott E. Fahlman, un […]

  Avez-vous la bonne stratégie pour attirer les bons clients? Peu importe leur taille, leur secteur d’activité ou leur marché, les entreprises ont toutes un point en commun ; le besoin d’avoir des clients pour exister. Devant cet impératif, plusieurs entreprises ressentent la nécessité de se différencier de sortir du lot et se faire remarquer afin […]

Un exemple récent de « fauxthenticité » ? L’histoire choquante du chef Giovanni Apollo, Jean-Claude de son vrai nom, qui a étiré l’élastique du « storytelling » jusqu’à ce que ça lui pète en plein visage. En s’inventant une vie, Giovanni/Jean-Claude a berné tout le monde et a cru s’en tirer aisément. Mais voilà : une […]

Il y a quelque temps j’ai pu observer dans le confort de mon foyer une situation fort intéressante, mais pas très plaisante. Voici l’histoire en trois actes qui s’est déroulée devant mes yeux. Mon voisin d’en face décide de donner le contrat pour faire son entrée à une entreprise de pavage bien connue. On en […]

Détrompez-vous, la marque ou le « branding » n’est pas réservé exclusivement aux Apple, Google ou Nike de ce monde. La marque est un outil puissant de développement à la portée de toutes les entreprises, même les plus petites. C’est quoi alors la marque et comment cela peut vous aider ? Commençons par dire ce que la marque […]

Depuis mes débuts dans l’univers des marques, la requête principale d’un bon nombre de clients a presque toujours été : Je veux me démarquer, je veux ressortir du lot ! Dès le premier jour, j’ai observé le même phénomène : celui de voir plusieurs entreprises s’y prendre de la mauvaise façon pour se démarquer efficacement…