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Dans un récent billet, l’expert marketing de renom Seth Godin déplore que, malgré que la technologie ait multiplié les modes de communication au cours des 20 dernières années, nous continuons à chercher LE média qui saura amplifier encore plus notre message. Mais parler plus fort est-il l’enjeu réel?

Le palmarès des logos ou des marques les plus reconnues mentionne la plupart du temps McDonald, Nike, Apple, Coca-Cola, Google, etc. Depuis longtemps, ces logos font partie du paysage publicitaire et sont largement diffusés par ces entreprises. Mais sont-ils les plus populaires pour autant? Deux-points, un tiret et une parenthèse! En 1982, Scott E. Fahlman, un […]

  Avez-vous la bonne stratégie pour attirer les bons clients? Peu importe leur taille, leur secteur d’activité ou leur marché, les entreprises ont toutes un point en commun ; le besoin d’avoir des clients pour exister. Devant cet impératif, plusieurs entreprises ressentent la nécessité de se différencier de sortir du lot et se faire remarquer afin […]

Un exemple récent de « fauxthenticité » ? L’histoire choquante du chef Giovanni Apollo, Jean-Claude de son vrai nom, qui a étiré l’élastique du « storytelling » jusqu’à ce que ça lui pète en plein visage. En s’inventant une vie, Giovanni/Jean-Claude a berné tout le monde et a cru s’en tirer aisément. Mais voilà : une […]

Il y a quelque temps j’ai pu observer dans le confort de mon foyer une situation fort intéressante, mais pas très plaisante. Voici l’histoire en trois actes qui s’est déroulée devant mes yeux. Mon voisin d’en face décide de donner le contrat pour faire son entrée à une entreprise de pavage bien connue. On en […]

Détrompez-vous, la marque ou le « branding » n’est pas réservé exclusivement aux Apple, Google ou Nike de ce monde. La marque est un outil puissant de développement à la portée de toutes les entreprises, même les plus petites. C’est quoi alors la marque et comment cela peut vous aider ? Commençons par dire ce que la marque […]

Depuis mes débuts dans l’univers des marques, la requête principale d’un bon nombre de clients a presque toujours été : Je veux me démarquer, je veux ressortir du lot ! Dès le premier jour, j’ai observé le même phénomène : celui de voir plusieurs entreprises s’y prendre de la mauvaise façon pour se démarquer efficacement…

Une image vaut mille maux ! Si l’expression consacrée est « une image vaut mille mots », vous comprendrez rapidement pourquoi le titre est écrit autrement. On attribue l’origine de cette célèbre citation à Confucius qui a vécu cinq cents ans avant Jésus-Christ. Nous pouvons facilement imaginer que savoir lire et écrire à cette époque était réservé à […]

Samedi après-midi, vous êtes en retard pour votre rituel annuel, le BBQ des amis d’enfance, et c’est vous qui avez levé la main cette année pour apporter le dessert. Vite! Il faut trouver une pâtisserie en chemin.   Achèteriez-vous une liste d’ingrédients? Enfin, en voilà une! Vous entrez de façon précipitée dans le commerce et […]

Nous en sommes maintenant à notre quatrième et dernier article de la série de quatre mots à retenir pour augmenter l’efficacité de votre marketing et le rayonnement de votre marque : positionnement, cohérence, constance, et notre sujet d’aujourd’hui, la focalisation (focus).   La focalisation (ou le focus) Être entrepreneur et développer une entreprise n’est vraiment pas une […]