Lors de mes accompagnements, j’aborde toujours avec mes clients la notion de cohérence, l’un des quatre piliers de la marque, et comment ce volet doit se refléter dans leurs communications. Invariablement, on me pose la question suivante : « Quand est-il préférable de publier sur LinkedIn pour maximiser l’engagement ? C’est une question légitime, mais elle cache souvent une obsession pour l’algorithme, la quête du bon moment, et la recherche de la validation par des pouces en l’air. Cependant, cette approche peut rapidement devenir un piège pour ceux qui cherchent à bâtir une marque forte et cohérente.
Le piège des publications opportunistes
Aujourd’hui, les conseils abondent sur les meilleures heures pour publier, les formats les plus performants (vidéos, diaporamas, images, ou texte seul), et sur comment jouer avec les changements d’algorithme pour maximiser la visibilité. Bien sûr, ces éléments ont leur importance, mais beaucoup trop d’énergie est dépensée à essayer de satisfaire les exigences fluctuantes des plateformes sociales, parfois au détriment de la cohérence de la marque.
Or, la marque, c’est avant tout un jeu d’association. Chaque fois qu’un utilisateur voit votre logo, votre nom, ou tout autre élément qui vous identifie, il doit pouvoir associer ces éléments à l’image, au message et au positionnement que vous voulez véhiculer. Si vous publiez juste pour « exister » sur LinkedIn, vous risquez de diluer cette association.
Les bonnes questions à se poser avant de publier
Avant de cliquer sur « Publier », il est essentiel de se poser cette question : «Est-ce que cette publication contribue à renforcer ma marque ou risque-t-elle de lui nuire ?»
Voici quelques principes pour guider votre réflexion :
Quand publier sur LinkedIn
– Quand vous avez quelque chose de pertinent à dire.
– Quand votre message est en cohérence avec votre marque.
– Quand ce que vous partagez est utile ou bénéfique pour votre audience.
– Quand cela appuie et renforce votre message de marque.
Quand ne pas publier sur LinkedIn
– Quand vous n’avez rien de substantiel à dire.
– Quand votre message n’est pas en lien avec votre marque.
– Quand ce que vous partagez n’apporte aucune valeur ajoutée à votre audience.
– Quand vous partagez une tranche de vie personnelle sans lien réel avec votre message de marque.
– Quand vous cherchez simplement à attirer l’attention ou à plaire à l’algorithme.
– Quand cela nuit à la perception de votre marque.
La cohérence avant tout
En fin de compte, publier sur LinkedIn ne doit pas être guidé uniquement par des considérations tactiques comme l’heure ou le format, mais bien par la cohérence de votre message de marque. Assurez-vous que chaque publication renforce l’association que vous voulez créer avec votre audience. Quant à la question des heures et des jours idéaux, mes publications les plus performantes ont souvent été souvent celles publiées en dehors des recommandations habituelles… Ce qui prouve que la cohérence prime sur les stratégies d’algorithme.
