La réputation, surtout dans un monde où les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la visibilité des professionnels, ne se construit pas au hasard. Chaque prise de parole, chaque publication participe à forger l’image que vous laissez dans l’esprit de votre audience. Et quand il s’agit de LinkedIn, il est crucial d’être stratégique si vous souhaitez être reconnu comme un expert dans votre domaine.
Construire sa réputation sur LinkedIn : Devenez l’expert incontournable
Publier pour être reconnu : l’importance d’un thème vedette
Si vous voulez être connu, reconnu et réputé pour quelque chose, il ne suffit pas de publier régulièrement. Il faut publier avec une intention claire, et cette intention commence par un thème vedette qui reflète parfaitement ce pour quoi vous voulez être perçu.
Pour moi, en tant que spécialiste du branding, mon thème principal est la marque. Tout ce que je publie sur LinkedIn, directement ou indirectement, est lié à ce thème. Que je parle de clarté de marque, de promesse, de valeurs ou de cohérence, ces sujets viennent tous renforcer l’image que je veux projeter : celle d’un expert en branding.
La réputation, une question de cohérence
Ce n’est pas seulement ce que vous dites, mais comment et avec quelle régularité vous le dites. La clé pour bâtir une réputation solide est la cohérence. Si vous souhaitez être perçu comme un expert dans un domaine, vous devez constamment ramener la conversation à votre thème principal.
Imaginez que vous voulez être reconnu pour vos compétences en branding. Mais si 70% de vos publications parlent de développement personnel ou d’autres sujets sans lien, l’image que vous projetez devient floue. Pour éviter cela, j’ai adopté une règle simple que je recommande à mes clients : 75% de vos publications devraient concerner votre thème vedette.
Diversifier sans se disperser
Cela dit, être perçu comme un expert ne signifie pas qu’il faut parler du même sujet en boucle. Votre audience s’attend à ce que vous ayez des perspectives sur des sujets connexes à votre expertise. C’est pourquoi j’encourage également à définir un deuxième thème (dans mon cas, le marketing, la publicité et le design) et un troisième thème (plus général, comme le monde des affaires et l’entrepreneuriat).
Ces thèmes secondaires vous permettent de montrer la profondeur de votre expertise tout en gardant un lien avec votre sujet principal. Mais attention, l’équilibre est important : 15% de vos publications peuvent être sur le deuxième thème et 10% sur le troisième.
Votre réputation se construit dans la durée
Une réputation ne se bâtit pas en une seule publication virale ou un post bien accueilli. C’est un processus continu qui nécessite de la constance et une vision à long terme. Si vous souhaitez que votre audience vous identifie comme l’expert incontournable dans votre domaine, chaque publication doit contribuer à solidifier cette perception.
Prenez le temps de regarder vos 30 à 50 dernières publications sur LinkedIn. Quelles tendances en ressortent ? Est-ce que votre contenu reflète la réputation que vous voulez construire ? Si ce n’est pas le cas, c’est peut-être le moment de réaligner votre stratégie de contenu.
Trouver l’inspiration pour bâtir votre réputation
Si vous manquez d’inspiration pour publier, cela pourrait indiquer que vous n’avez pas encore trouvé le bon thème vedette. Un expert est quelqu’un qui parle avec passion, clarté et assurance sur son sujet. Si cela ne vous vient pas naturellement, il est peut-être temps de repenser votre approche et de trouver un thème qui vous passionne vraiment.
En conclusion, pour construire sa réputation sur LinkedIn ce n’est pas simplement une question d’attirer l’attention ; c’est s’assurer que votre message est compris et que vous êtes reconnu pour ce qui vous distingue. En publiant de manière stratégique, avec un contenu cohérent et pertinent, vous bâtirez progressivement une image d’expert. Et cette réputation deviendra votre meilleur atout pour attirer des clients et partenaires qui vous reconnaîtront pour votre expertise.
