Tout le monde veut aller plus vite.
Et avec l’intelligence artificielle, tout semble enfin possible : un texte de positionnement en quelques secondes, une mission d’entreprise bien ficelée, même un slogan digne d’une grande marque.
Mais attention à l’illusion séduisante de l’efficacité.
Car si l’IA peut accélérer l’écriture, elle ne remplace pas le travail de discernement qu’exige la construction d’une marque.
Ce que l’IA fait… et ce qu’elle ne fera jamais
L’IA est brillante pour synthétiser.
Elle observe, apprend, recompose ce qu’elle a déjà vu.
Mais elle ne voit pas.
Elle ne ressent pas les nuances de ton intention, ni les aspérités qui font ton unicité.
– Elle recycle, elle ne révèle pas.
– Elle écrit, mais elle ne pense pas.
– Elle propose, mais elle ne comprend pas ce que tu veux incarner.
Résultat : un énoncé de positionnement peut sonner juste, sans l’être vraiment.
Et c’est là le danger : on croit avoir trouvé la bonne formule, alors qu’on n’a fait que choisir la plus séduisante.
Le vrai risque : confondre facilité et justesse
Le positionnement d’une marque ne se choisit pas comme un plat sur un menu.
Il se découvre au fil d’un travail de réflexion, d’observation et de lucidité stratégique.
Ce qu’on néglige souvent ?
C’est que le positionnement influence bien plus que la perception externe :
il détermine la motivation interne, la cohérence des choix, et la capacité à tenir le cap dans la durée.
Un positionnement mal calibré, c’est une marque qui s’essouffle vite.
Une promesse qu’on n’habite pas.
Une direction sans conviction.
La marque émerge de toi, pas d’un algorithme
Une marque forte ne se résume pas à un bel énoncé.
Elle prend racine dans tes convictions, ton ambition et ton intention de servir.
L’IA peut t’aider à formuler des idées, mais elle ne peut pas savoir pourquoi tu fais ce que tu fais, ni ce que tu veux laisser derrière toi.
Et c’est précisément cette dimension humaine — cette part d’âme — qui transforme une expertise en marque.
Pour aller plus loin
L’IA peut t’aider à explorer, mais elle ne peut pas te remplacer.
La clarté de marque, elle, ne s’obtient pas avec un prompt…
elle se cultive.
C’est ce travail que je fais avec mes clients : transformer la confusion en conviction, et faire émerger un positionnement aligné, distinctif et durable.
☕ Si tu veux aller plus loin qu’un simple énoncé et bâtir une marque pleine de sens, je t’invite à réserver un appel découverte.
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Auteur:
Martin Ducharme
Stratège en valorisation de marque
