Branding! Si vous êtes entrepreneur, vous lisez, entendez ou prononcez probablement ce mot quotidiennement. Pas étonnant, on en parle partout et de plus en plus.
Mais qu’est-ce que le branding au juste?
Votre logo n’est pas votre branding…
… pas plus que ne le sont votre nom d’entreprise, votre slogan ou vos couleurs corporatives.
Dans un récent billet, l’expert marketing de renom Seth Godin déplore que, malgré que la technologie ait multiplié les modes de communication au cours des 20 dernières années, nous continuons à chercher LE média qui saura amplifier encore plus notre message. Mais parler plus fort est-il l’enjeu réel?
Le palmarès des logos ou des marques les plus reconnues mentionne la plupart du temps McDonald, Nike, Apple, Coca-Cola, Google, etc. Depuis longtemps, ces logos font partie du paysage publicitaire et sont largement diffusés par ces entreprises. Mais sont-ils les plus populaires pour autant?
Deux-points, un tiret et une parenthèse!
En 1982, Scott E. Fahlman, un chercheur en informatique de l’Université Carnegie-Mellon, créa le symbole qui deviendra le plus populaire : les fameux deux-points suivis du tiret et de la parenthèse pour illustrer un visage souriant.
Avez-vous la bonne stratégie pour attirer les bons clients?
Peu importe leur taille, leur secteur d’activité ou leur marché, les entreprises ont toutes un point en commun ; le besoin d’avoir des clients pour exister.
Devant cet impératif, plusieurs entreprises ressentent la nécessité de se différencier de sortir du lot et se faire remarquer afin d’attirer le client si précieux.
Un exemple récent de « fauxthenticité » ? L’histoire choquante du chef Giovanni Apollo, Jean-Claude de son vrai nom, qui a étiré l’élastique du « storytelling » jusqu’à ce que ça lui pète en plein visage.
En s’inventant une vie, Giovanni/Jean-Claude a berné tout le monde et a cru s’en tirer aisément. Mais voilà : une menterie ne peut rester cachée indéfiniment. Souvenons-nous notre jeunesse : combien de fois avons-nous réussi à duper nos parents, nos amis ou nos professeurs avec nos mensonges ? Pas très longtemps dans mon cas.
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