(Résumé de l’entrevue 3 façons d’amplifier sa marque. Voir l’épisode sur Youtube)
Dans le monde compétitif des affaires et du marketing, une marque forte est un élément crucial pour se distinguer et prospérer. Mais qu’est-ce qui définit vraiment une marque? Comment la construire de manière efficace pour qu’elle reste pertinente et mémorable pendant des décennies? Pour répondre à ces questions et explorer des stratégies pratiques, le balado « Les Grandes idées pour faire ta marque » a récemment accueilli Martin Ducharme, président de Nyévo Branding, spécialiste en valorisation de marque.
Martin nous rappelle que faire sa marque, c’est bien plus qu’un simple logo ou des actions marketing. C’est l’essence même de ce que représente votre entreprise, c’est votre identité, vos valeurs, vos aspirations. Il souligne l’importance de commencer par définir clairement ce que représente votre marque avant de se lancer dans des actions promotionnelles.
Cohérence dans l’identité
Une des premières clés pour amplifier sa marque est la cohérence. Martin insiste sur le fait que maintenir une cohérence dans les identifiants graphiques, sonores et autres, ainsi que dans les messages et les valeurs de la marque, est essentiel. C’est cette cohérence qui permet aux consommateurs de créer des associations claires avec votre entreprise au fil du temps.
Constance dans l’image
Ensuite, la constance est un autre pilier fondamental. Martin souligne l’exemple emblématique de Nike, qui a maintenu son identité visuelle et son slogan « Just do it » pendant plus de 40 ans. Cette constance crée une familiarité et une confiance chez les consommateurs, renforçant ainsi l’impact de la marque.
Concentration sur l’essentiel
Enfin, la concentration est également cruciale. Plutôt que de chercher à se démarquer à tout prix, Martin encourage à se concentrer sur ce qui rend votre marque unique et authentique. Cela implique de résister à la tentation de suivre les tendances éphémères et de rester fidèle à la mission et aux valeurs de votre entreprise.
En conclusion, amplifier sa marque nécessite un engagement à long terme envers la cohérence, la constance et la concentration. En adoptant ces principes, les entreprises peuvent créer des marques puissantes et durables qui résonnent avec leur public cible. Comme le souligne Martin, « faire sa marque, c’est avec ça. Ce n’est pas avec les actions marketing qu’on va le faire, c’est avec intrinsèquement ce qu’on est, qui on veut être ».
